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好莱坞暑期档复盘:票房下滑超10%,大片赢得中国却输了本土?
摘要

从结果来看,北美市场依旧还没有从上半年的整体颓势中走出,又渡过了一个比中国市场更为寒冷的暑期档,整体档期萎缩10%左右。

投稿来源:壹娱观察

2019中国电影暑期档即将结束,虽然档期内风波不断,但整体票房大盘(截至发稿为172.13亿元)基本与去年同期的173.77亿元持平,《速度与激情:特别行动》的末期发力功不可没。

而此时,大洋彼岸,北美市场由于8月最后一个周末已无大片上映,所以北美业界已普遍认定,北美2019“暑期档”票房成绩基本确定将以下滑告终。

而据 Box Office Mojo 网站统计,尽管在“暑期档”期间有《复仇者联盟4:终局之战》以27.96亿美元打破了全球影史票房纪录,也有《蜘蛛侠:英雄远征》获得11.1亿美元成为索尼影业最卖座电影这样现象级作品,可北美市场总票房收入相较2018年同期下降了10.3%。从5月的第一个星期五(5月3日)截至发稿,2019年北美暑期档总票房为37.2亿美元,而2018年同期票房为41.3亿美元。

通过近五年北美暑期档票房图表可以看出,2019年并非跌幅最大年份,2017年37.78亿美元相较2016的44.52亿美元跌幅达到15.1%。而2019年37.2亿美元票房却是北美市场近五年最差“暑期档”成绩。受上映周期的影响,2015年以44.6亿美元成为最佳成绩。

另一个值得关注的是,据美国影院业主协会7月份报告统计,北美市场电影票的平均价格从2018暑期的9.38美元降至到目前的9.26美元,实际平均价格下跌了12美分,但票价的下降依旧没有挽回北美市场暑期的整体颓势。

北美市场的暑期档同为其一年当中最重要的“电影季”,每年的北美市场票房收入有近40%都来自这一时期。

继2019上半年北美市场整体票房大盘下跌9.4%之后的两个月,暑期档也没有为其带来提振效果。暑期档期萎缩大幅度10.3%,这样的影视寒冬比中国市场看起来更为严峻。

北美市场乃至全球的“暑期档”概念始于1975年6月史蒂文•斯皮尔伯格执导的《大白鲨》上映。

▲《大白鲨》海报

从那以后,好莱坞各大电影公司都试图将一年之中最重磅的作品放到“暑期档”中,一般为旨在吸引年轻观众的题材影片,比如动作片、冒险片和喜剧片。在近年暑期档中,小成本恐怖题材电影亦有一席之地。

这里首先需要确认的是,与中国市场6月1始至8月31止的为期三个月的暑期档期时间不同。目前北美的“暑期档”(也可被称为“夏季电影”)时间,延伸到五月初开始,在八月底结束,为期四个月时间。

迪士尼依旧“垄断”,其余大IP集体扑街

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理2019北美暑期档票房前二十影片,通过榜单可以看到,尽管《复仇者联盟4》并未列入统计,但迪士尼依旧是北美市场最成功的电影公司。北美暑期档票房前五,迪士尼凭借《狮子王》《玩具总动员4》《阿拉丁》独占三席,北美累计票房12.9亿美元,占总票房37.26亿美元的34.6%。迪士尼继续垄断着北美电影市场。

通过榜单数据可以清晰看出,虽然迪士尼的真人版动画电影在中国市场并不卖座,但却是北美观众翘首期盼的类型题材电影。同题材电影《狮子王》与《阿拉丁》在两个月间期“重复上映”,并未摧毁北美观众的观影兴趣,两部影片在北美分别获得了5.11亿美元、3.53亿美元,位列暑期档冠军与第四位。

FORBES网站评论:“迪士尼永远知道北美观众希望看到什么,通过此他们才能不断统治着北美市场。”

暑期档《复仇者联盟4》《蜘蛛线:英雄远征》两部漫威超级英雄电影,让观众享受着强烈感官刺激。而在这中间,当观众产生厌倦时,又分别安排上映两部他们喜欢的动画角色(辛巴、阿拉丁等)真人版电影,调节口味,观众想要的多样性和包容性得到了满足。

除迪士尼外,只有第二位的索尼出品的《蜘蛛侠:英雄远征》在北美市场获得2亿美元以上票房。榜单中,虽然其余好莱坞六大作品都有上榜,但均未成为“爆款电影”。

▲《蜘蛛侠:英雄远征》剧照

事实上,这些传统豪门在2019暑期档推出的大制作影片并不少,如华纳出品的《哥斯拉:怪兽电影》(投资1.7亿美元),福克斯的《X战警:黑凤凰》(投资1.7亿美元),索尼出品的《黑衣人:全球追缉》(投资1.10亿美元),环球影业的《速度与激情:特别行动》(投资2亿美元)。

正如往年一样,好莱坞各大片商把最重磅的作品集中在暑期档集体上映,但与往年不同的是,这些头部大制作影片在票房上集体失利,这直接导致北美暑期档票房的整体颓势。

而背后隐藏的北美观众对超级英雄、大制作视觉冲击的电影“审美疲劳”现象越发严重。迪士尼在暑期档出品的两部真人动画电影能够持续延期观影热潮,也基于此原因。

而在北美市场,头部IP、大制作、续集衍生品、“流水线”的影片纷纷折戟沉沙。另一方面却为较小成本的“传记电影”、“恐怖电影”提供市场空间。

“小成本”传统动作、传记、恐怖片春天到来?

在北美暑期档票房前五的作品中,与其他四部“合家欢”“全球IP”作品不同是,一部R级动作片“混入其中”。成为在北美暑期档票房最高的“非迪斯尼或非MCU”电影。

那就是狮门影业出品的R级系列动作片《疾速备战》,这部由基努·里维斯主演的动作片在北美首周末就获得5600万美元票房,北美市场整体获得1.70亿美元成绩,排在榜单第五位。全球累计收获3.12亿美元。均是该系列之最。而影片投资5500万美元,仅是上文提及大制作的三分之一。

▲《疾速备战》海报

狮门影业也凭借这部R级电影的惊人发挥,票房成绩在2019上半年一跃跻身“好莱坞六大”行列,排在第五位。在FORBES网站看来,这表明观众们仍然对真实的、传统意义上的动作片有需求。

而派拉蒙影业出品的传记《火箭人》是其暑期档最成功作品,投资4000万美元,北美收获9623万美元,全球票房也达到了1.9亿美元。北美成绩同样打败了《黑衣人:全球追缉》《X战警:黑凤凰》等大制作影片。

可惜的是,影片被评定为R级作品,这意味着他的票房成绩很难达到《波西米亚狂想曲》的高度。

但影片在音乐传记片中融入了奇幻元素,并同时拒绝回避主人公“约翰”与毒瘾的斗争。这让其脱离了北美传统传记片的创作手法,也因此深受北美观众喜爱。“被评定为R级的小成本传记片在北美市场获得亿元票房,已经足见影片的成功”综艺杂志强调到。

▲《火箭人》剧照

虽然在今年北美暑期档,更小成本的恐怖片没有一部现象级爆款,甚至未有一部票房过亿美元作品,但在票房前20榜单中,富含恐怖元素的影片独占4席,原创性的恐怖题材作品不输从漫画书里走出来的超级英雄角色。

而且此类影片的一般投资预算仅有好莱坞大制作影片的五分之一,“小投入,高回报”的市场现象,也成为是北美市场目前回报率最高的题材。

其中,尽管《安娜贝尔3:回家》是该系列电影票房最低的一部,但它仍以北美市场7267万美元票房,全球2.22亿美元票房成绩,成为北美暑期档最卖座的恐怖电影。这部影片投资成本仅有2700万美元,大大碾压了投资1.7亿美元却仅在北美获得6584万美元票房的《X战警:黑凤凰》。

另一部更低预算的恐怖电影《马大姐》以500万美元的预算在北美获得4500万美元票房,全球收获了6058万美元票房。

▲《马大姐》剧照

《在黑暗中讲述的恐怖故事》在没有明星参演、无IP支撑,投入仅有2500万美元预算的情况下,北美首周末即获得了2000万美元的开画成绩,目前北美市场累计票房5084万美元,全球7200万美元。

而这些在北美取得票房成绩的恐怖片,其口碑并不十分出色。以上三部作品在烂番茄新鲜度分别为65%、54%、79%,这与去年热映的《寂静之地》95%的新鲜度存在较大距离。

而这些恐怖片依旧能够在北美市场取得不俗的票房成绩。或许正印证了北美业界流行的俗语:“打败好莱坞大片的永远不会是小成本原创电影,只有“审美疲劳”。

中美观影兴趣的差异的突显,城市下沉越发重要

在北美暑期档票房前20的榜单中,另一个值得我们注意的是,中美观众的观影兴趣差异越发明显。在榜单中,只有11部电影在中国顺利上映,而把这11部电影按中国市场票房高低排序应该是:

通过与北美暑期档票房前二十的榜单对比,中美两地观众观影兴趣存在较大差异。除了《蜘蛛侠:英雄远征》同为最卖座的头部影片外,其余影片排位均不相同。

其中,迪士尼作品最为明显,《狮子王》在北美地区收获5.11亿美元票房,全球票房15.12亿美元,位列北美榜单首位,而影片在中国以8.3亿元(1.15亿美元)成绩位列第四,在华票房不尽人意。

另外,两部北美市场热映的《玩具总动4》《阿拉丁》,在中国市场遭遇了更为尴尬的境地,票房分别为2.02亿元、3.69亿元,位列榜单末端。少了漫威影业作品加持,其在中国市场的号召力已经大幅度缩减。三部影片累计在中国只取得了14亿元票房,与索尼出品的《蜘蛛线:英雄远征》14.15亿元票房不相上下。

而动作片《速度与激情:特别行动》在北美市场虽然遭遇高开低走的尴尬境遇,首周末获得“速度与激情”系列最高的6000万美元开画成绩,但北美整体票房仅有1.48亿美元,位列榜单第七位。

▲《速度与激情:特别行动》海报

相比之下,《速度与激情:特别行动》正在中国市场强势收割,首周末就获得了1.02亿美元票房。目前上映七天已获得9.31亿元票房(折合美元1.29亿美元),已接近北美市场。按照目前趋势,《速度与激情:特别行动》有很大可能超越《蜘蛛侠:英雄远征》成为中国暑期档最卖座的进口片。

值得注意的是,《速度与激情:特别行动》北美遇冷,中国大卖情况与上文所提到迪士尼作品北美大卖,却在中国市场的票房号召力萎缩形成鲜明对比。

其中的例子还有,《哥斯拉2:怪兽之王》影片投资1.7亿美元,北美获得1.10亿元票房,全球也仅3.8亿美元票房。保守估计,影片将为华纳造成1亿美元的亏损,其唯一的亮点或许就在中国市场获得9.40亿元票房(折合美元1.31亿)已超过北美地区,位列中国榜单第三位。

▲《哥斯拉2:怪兽之王》海报

这背后,凸显出中美观众的观影习惯差异,北美对于“毫无创新”的大制作流水线作品,已经严重审美疲劳,继而更愿意看到不同类型题材作品(真人动画电影、R级动作片)。而这些头部IP、大制作的好莱坞影片在中国市场依旧容易成功。

此外,市场因素,对于中国市场城市下沉因素在中美两地越发明显。

之前壹娱观察曾在多个文中分析道,好莱坞大片目前已不能固步自封的仅针对中国一二线精英层用户,“三四五线”城市票仓,已经不仅局限于国产片。虽然目前好莱坞影片在中国市场的主要受众依旧一二线城市观众,但不可否认的是,三四线城市的下沉表现往往更加直接的决定了大多数影片整体票房成绩。

近期较明显的例子是,根据艺恩城市票房占比数据,《狮子王》城市票仓占比一二线城市占比66.1%,三四五线仅占比33.9%,最终影片止步8亿元票房。而取得高票房的《特别行动》一二线城市占比59.9%,三四五线城市占比40.1%,更接近2019中国市场平均值(一二线:58%,三四五线:42%)。

▲《狮子王》剧照

同为热门IP改编,同为好莱坞顶级制片公司出品,受题材影响,《狮子王》更接近精英文化的一二线观众审美。《特别行动》因为强感官刺激的动作片,更符合三四五线观众的兴趣点,两者在中国市场的整体票房显示出差距。

从结果来看,北美市场依旧还没有从上半年的整体颓势中走出,又渡过了一个比中国市场更为寒冷的暑期档,整体档期萎缩10%左右。此时北美分析师对2019年的整体态度从之前的“小超、持平”态度转变“小幅度降幅”,预测调整为117亿美元,同比下降1.6%。

今年下半年,北美市场备受期待的电影有《小丑回魂2》、《小丑》、《冰雪奇缘2》和《星球大战:天行者崛起》等影片,能多大程度上挽回颓势,还有待观察。

 

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