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​献礼档,中青年男性观众的“限定狂欢”
摘要

在这场“限定狂欢”的背后,反映出男性观众在剧集市场中的强烈需求和其影响力的逐渐增加。

投稿来源:壹娱观察

八月底,随着暑期档的落幕和“百日展播活动”的开始,献礼剧正式进入白热化阶段。从去年至今,献礼剧整体已经呈现出类型丰富的趋势,全面开花的题材自然也就吸引各个年龄层、圈层的受众。

事实上,剧集市场的受众一直是女性为主,因此,绝大多数剧集从题材到故事内容,到演员配置等方面,想要收割的是目标女性受众的心。

但是,在这其中,一些男频IP、男性向剧集隐隐发力,在女性受众构成剧集观众主力军的情况下,为男性观众提供满足需求的内容。

如《怒晴湘西》般的男频IP改编剧是一类,军旅、年代戏也是一类。而军旅、年代戏也是献礼档重要的剧集类型之一。

▲ 《怒晴湘西》海报

壹娱观察通过对近期上线的剧集受众分析,发现由于剧集题材的集中化和类型化,中青年男性成为贡献献礼档收视和热度最重要的力量。

而多部剧集男性比例高于女性比例,也似乎让献礼剧档期成为中青年男性观众的一次“限定狂欢”。但是另一方面,在这场“限定狂欢”的背后,其实也反映出男性观众在剧集市场中的强烈需求和其影响力的逐渐增加。

高热度、高播放量下,是中青年男性受众的助推

从目前来看,五大卫视黄金档在播的剧集以军旅、年代剧为主。

北京卫视在播的为年代剧《老酒馆》,浙江、东方卫视共同拼播当代军旅题材的《陆战之王》,江苏卫视刚刚上线军旅空战剧《空降利刃》,而湖南卫视基于年轻化的受众定位,选择了偏都市题材的《遇见幸福》和《你是我的答案》。

▲ 《老酒馆》海报

视频平台自制剧方面则仍然锁定年轻、女性用户,多以青春、励志为主,但大多呈现“小而美”态势。

根据艺恩数据热度显示,目前剧集热度排名前十位的剧集中有四部是暑期档剧集,剩余的六部作品中,《老酒馆》和《陆战之王》排名前两位。

而根据云合数据显示,《陆战之王》和《老酒馆》的正片有效播放市场占有率也位居前列。

不同于女性用户撑起剧集热度、播放量大旗,《老酒馆》《陆战之王》《飞虎之雷霆极战》,以及刚刚播出的《空降利刃》的受众比例,均呈现出男性多余女性的现象。

可以说,男性观众成为献礼剧的主力军,并带动同档期其他男性向剧集的热度和播放量。

根据艺恩数据分别分析这三部剧的用户画像,又可以看出,30—39岁是占比最大的受众群体,其次是40—49岁的年龄层受众。

《老酒馆》将故事拉回到民国,又打出陈宝国、秦海璐等实力派演员的组合,赢得30—49岁观众的好感;《陆战之王》由于聚焦坦克兵这一新颖的兵种,同时选用的是王雷+陈晓搭档,稍显年轻化,因此两个年龄层比例差值较大,分别为53%和28%;《飞虎之雷霆极战》是优酷独播的港剧,类型为警匪、悬疑,吸引的受众群体稍有不同,20—29岁是占比第二大的群体,占比为21%,更偏向中青年;《空降利刃》也呈现出相同的情形。

虽然诸如《山月不知心底事》《遇见幸福》《你是我的答案》等剧集的受众仍以女性居多,且大部分男女比例差距较大,但不可忽视的是,在同一时期,多部剧集男性观众占比超过女性观众,且剧集热度、播放量位于前列,实属“限定”现象。

强类型、精准的男性向剧集,让截止到目前为止的献礼档,给了男性观众集中的观剧“狂欢”。

男性向剧集:蓝海以上,红海未满

然而,这波“狂欢”背后,却反映着男性观众需求的未满足。

女性观众一直是剧集市场最主要的受众。女性向易出爆款、高热度的剧集,因此,面向女性受众的剧集,从题材到细分类型,几乎做到一应俱全,甚至针对不同目标圈层受众,开发出不同作品。在这之下,男性观众的观剧需求也同样旺盛。

以最近两年男性向剧集的表现来看,除了《天坑鹰猎》男女占比为39%:61%,女性观众数量更多之外,绝大部分男性向剧集的受众仍以男性为主,且受众最大年龄多集中在30—39岁之间,且播放效果不错。

其中,《将夜》以其武侠打斗场面备受好评,豆瓣获得7.5分,《怒晴湘西》豆瓣评分7.1,《长安十二时辰》获得8.0分,弱化言情线,主打热血、燃的《全职高手》获得7.3分,均取得了不错的口碑。

加之献礼档中,中青年男性观众观剧力度的“爆发”,也再次说明男性观众对于剧集市场的影响力不容忽视。

这也从一方面反映了男性观众的口味。除了制作精良,情节连贯、剧情紧凑、故事主线清晰,感情线适当弱化的剧集更易受到他们的欢迎。

比如,《长安十二时辰》一环扣一环、略显晦涩的剧情已经足够引起他们的讨论;《全职高手》中电竞的热血,也直击“爽”点;即使如《老酒馆》这样将时间拉回到民国,略显厚重的剧集,小人物大情怀的故事也同样能让他们沉入其中,女主角16集才出场的设置,显然已经不那么重要。

事实上,纵观近两年意图收割男性观众的剧集可以发现,已有不少针对男性受众的剧集被制作,且大部分在播放量或口碑上都能有一方收获;男频IP改编剧占据绝对主力,比如《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》系列等等;类型也比较单一,大多数逃不开悬疑、武侠、探险等题材,这一点从上述表格的内容也可得到证明。

在制作方用尽方法瞄准、讨好女性观众时,男性观众的观剧需求也需要被满足。

尽管成功的探索与创作的局限并存,但男性观众在剧集市场中的力量和空间,通过目前为止的献礼档剧集成绩已经开始显露,男性观众不应该只能在诸如献礼档这样,类型剧集中播出的时间段,才能拥有观剧的“狂欢”。

在不可忽视的市场影响力下,收割男性观众同样重要。

 

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